这场“跨年晚会”最懂年轻人？快来补课！

注：媒体报道包括来源于客户端、网站、报刊、外媒等的信息

2019年12月31日至2020年1月5日期间，“B站跨年晚会”的热度指数均值达到32.53，峰值达76.68。相关全网信息量达到86.3万条，包括来源于客户端、网站、报刊等媒体报道量达到2万条。

在微博传播过程中，整个事件的爆发点是2019年12月31日-2020年1月1日，微博转发量较为突出，网友热衷于发布原创微博来热议、传播此事，加上媒体的关注，将事态发展推向高点。

在关键词云中，“晚会”“bilibili”“跨年”是传播的核心词汇，其中“克莱德曼”“主题曲”“哈利波特”“千与千寻”等晚会内容成为了关键词，同时从“经典”“盛典”等关键词可以看出大家对B站跨年晚会的喜爱，而“东方卫视”“湖南卫视”“江苏卫视”等关键词也出现在词云，说明部分网友拿B站跨年晚会与老牌卫视跨年晚会作对比。

@哔哩哔哩弹幕网在2019年12月31日发布的“#再见2019干杯2020#【#bilibili晚会#高燃节目】@卡布叻_周深与@天使童声合唱团携手空灵演唱《千与千寻》主题曲，舞台中央还原水上列车！”相似文章数达5.3万篇，位列热门报道榜第一。

据不完全统计，截至2020年1月5日，相关微博话题有18个，讨论量超14.9万条，阅读量高达3.6亿。其中#b站跨年#话题阅读量达2亿，讨论数达9.8万个。

从微博表情分析来看，“泪”“跪了”“心”等表情成为微博网友较常使用的表情。

从地域分析看，广东网民对该事件的关注度较高，排在第一位，共产生信息10.2万条。相比之下，北京和江苏的网民对该事件也较为关注。同时，浙江、山东、上海、河南、四川、河北等地的网民对B站跨年晚会也有一定的关注度。

网友热情化作弹幕飞出屏幕↓↓↓

那么，如此火爆的B站跨年晚会，到底是一台怎样的晚会？往下看。

B站跨年晚会：有故事

传播君是众多“补课”大军中的一员，当看完这场晚会后，传播君的第一反应是“这个晚会也太好哭了吧！”

《魔兽世界》《数码宝贝》《名侦探柯南》《我为歌狂》《哈利·波特》《哪吒》......这些属于80后、90后的新旧回忆，不断被呈现，仿佛让大家坐上了时光机，穿越到十几、二十几年前，重新做回了那个坐在电视机旁傻傻期盼的稚嫩的自己。

晚会主要分为三个篇章：“日落”“月升”“星繁”，被网友称为“青春记忆大联播”。晚会总导演宫鹏曾在接受媒体采访时透露，晚会的三个章节“日落、月升、星繁”主要是按照时间维度进行划分的，所以用《魔兽世界》开场，第一篇章的所有内容从时间维度来讲都是偏怀旧的，最后一个篇章的寓意是看到希望。

这场晚会有两位主持人，一位是“国家级段子手”，同时又是B站“鬼畜区”大佬，央视著名主持人朱广权，另一位是湖北卫视《非正式会谈》的“书记官”陈超。

B站晚会的音乐总监赵兆是北京奥运会开幕式和闭幕式的音乐团队的核心成员，在场的还有靳海音弦乐团（《我是歌手》御用班底）、新九州爱乐乐团，可谓是顶级配置。

除了常见的晚会舞台布景灯光之外，这场晚会也加入独特的二次元唯美场景，最经典的比如国乐大师方锦龙跟虚拟偶像洛天依跨次元合奏《茉莉花》。

晚会总导演宫鹏在接受记者采访时曾表示，此次晚会前后改了五版舞美设计。“不能说这台晚会的舞美是最好的，每个晚会都有自己的属性和特点。只是B站晚会的空间布局与舞美规划，符合节目的设定，支撑节目的表演。”

B站晚会的嘉宾设置也有流量逻辑，但在执行的过程中，不是请来流量嘉宾随意出个节目热闹一下就好，而是给年轻人带来经过验证后发现他们真正喜欢的内容。

总之，用网友的一句话来形容B站跨年晚会再合适不过了：定位准确，节目用心。

B站跨年晚会：有思考

B站跨年晚会火了。它凭啥能吊打各大卫视？其火爆背后的真正原因是什么？

在中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中看来，中国的互联网用户越来越多，而互联网用户的忠诚度和粘度远远要比传统卫视的高，这就为此次B站跨年晚会打下了良好的用户基础。

同时，他认为，B站做了一个年轻人特别喜欢的晚会，很好地满足了年轻人的需求。“相对于各大卫视来讲，B站是最懂互联网的，因为它是以用户体验为中心的。这台晚会不像传统的卫视晚会，把明星作为核心，而观众相对边缘，而是以一种平视的视角，在观众和明星间做了很好的平衡。”

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为2019年的B站跨年晚会是一次“破次元”。一方面，二次元爱豆与“老艺术家”产生情感共振；另一方面，亚文化与主流文化相互融合，是一次情怀与“潮”的完美结合。

在接受媒体采访时，总导演宫鹏曾表示，“出圈”是B站当时提出的需求，他们希望这个晚会不只是做给圈内文化的人看，不希望单纯复刻圈内已有的UP主晚会、拜年祭等模式，而是希望让更多的人看到一个不一样的晚会。事实证明，他们做到了。

沈阳表示，这是同质化爱豆文化消费中的差异化突围。其他卫视晚会套路基本一致，当红小生花旦充任流量担当，对于非死忠粉的普通受众而言未免审美疲劳，甚至出现反抗抵触情绪，而B站的操作算是另外的模式。加之一些自媒体大号为本次晚会做了很好的引流：一方面，晚会本身邀请了一批自带流量的大V、大号UP主；另一方面，自媒体的口碑营销为晚会带来了良好的传播效果。

值得注意的一点是，这场晚会在为B站带来超高关注度的同时，也使B站股价接连多日大涨，市值足足上涨了超10亿美金。“B站晚会的成功对它的股价有很强的提升作用，它能够让投资者认识到自身的能力所在，让投资者感受到自己对年轻人很强的号召力和吸引力。”郭全中表示。

而随着B站潜力的不断展现，“爱优腾”长视频巨头也开始布局二次元内容版权。视频平台的未来发展又会去向何方？

在沈阳看来，二次元长视频平台内容生产门槛高，自己孵化内容很难，基本全靠砸钱抢大IP，短期来看存在各种困难。但“爱优腾”资金相对灵活，长期来看对二次元行业版权规范化是个好事。

“未来，视频网站肯定还是有很大发展空间的。谁的适应性、互动性更强，谁就能够更好地满足用户的需求。”郭全中如是说。

2019年的B站跨年晚会已经落幕，不管这台晚会能够在这群年轻人的心里存留多久，它已然用一个夜晚让我们对那些年的时光有了一次珍贵的回首。不论B站还是“爱优腾”，只有真正走进用户内心生产内容，才是生存之道。